快捷导航

QQ登录

只需一步,快速开始

微信登录

微信扫码,快速开始

切换风格

默认青色 咖啡色 淡黄 紫色 红色 灰蓝 淡绿 蓝色 黄色

“创作V势力“V影响力峰会在成都举办 。微博读书引领新互联网时代文学营销新思路

奥韵天城 Lv.1 实名认证

2019-9-9 06:37:41 | 只看作者

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
“创作V势力“V影响力峰会在成都举办 。微博读书引领新互联网时代文学营销新思路-1.jpg

书/中/自/有/黄/金/屋,黄/金/屋/中/可/有/你?

8月5日上午,由微博微博读书联合主办的“创作V势力·2019超级红人节V影响力峰会读书作家分论坛”在成都举办。本届盛典云集了匪我思存、苏芩、陆琪、张皓宸、七英俊等当红作家、读书领域行业大佬和各大读书文化MCN机构负责人,共同探讨文学创作、行业趋势并分享微博生态下的IP运营策略。

随着新媒体的蓬勃发展,各行各业都在积极探索如何利用“新媒体”转换势能、扩大影响。微博读书持续关注新内容、新作者、新IP的发展、传播,通过挖掘优质内容和作者、运营活动、借助平台优势助力读书领域的发展。本届“创作V势力”年度盛典,揭幕了年度最具影响力读书大V和读书机构等奖项,同时还发布年度IP价值榜,成为引领读书领域内容营销新风向的标杆盛会。

大V活跃、新生代作家崛起,微博成IP宣发主阵地

微博垂直生态的活跃发展,让读书领域用户规模进一步壮大,新浪阅读总经理张婷在致辞中表示,“据微博数据中心提供的数据显示,2019年6月微博读书领域头部用户已破万,月总阅读量已经达到210亿;另外,微博阅读的泛用户达到11.18亿。

“创作V势力“V影响力峰会在成都举办 。微博读书引领新互联网时代文学营销新思路-2.jpg

之所以达到这样的骄人成绩,张婷认为离不开平台上不同类型作家的影响力和粉丝号召力,其中最核心的是头部活跃作家以及新一批原创作家的兴起。据张婷透露,最近大火的网剧《陈情令》,它的原IP《魔道祖师》就是通过微博平台被制片人发现并关注的,这从侧面证明了微博孵化IP的能力,微博早已成为IP产业必不可少的宣传平台之一。

本次盛典揭晓了微博2019最具影响力读书大V,张皓宸、匪我思存、苏芩、陆琪、扶他柠檬茶、苏小懒、勺布斯、卢思浩、七英俊、鬼叔、获此殊荣。

“创作V势力“V影响力峰会在成都举办 。微博读书引领新互联网时代文学营销新思路-3.jpg

除作家的积极探索外,也离不开微博读书在运营活动上的深耕,包括跨领域联合和玩法创新。例如,4月23日世界读书日微博读书联合64个领域特别企划的一场全民读书活动。在短短十五天的时间内就点燃微博,取得了非常不错的成绩,引发社会企业的全量参与和持续讨论。共覆盖6亿人次、微博总阅读量120亿、总发博量141万、微博话题总增量8.9亿、话题讨论增量165万。

MCN机构发力 积极打造微博生态IP运营

读书机构作为作家和IP的幕后支持者,肩负着挖掘、包装和传播优质内容的责任,他们既是内容市场的开拓者和传播者,也是内容获取流量和曝光,并进行品牌升级的助推器。在本次盛典上,金孵文化、微妙新媒体、不空文化、中尚图、ONE·一个、蜂群文化、博集新媒、火星小说、果麦文化、悦读书屋荣获微博2019最具影响力读书机构。

“创作V势力“V影响力峰会在成都举办 。微博读书引领新互联网时代文学营销新思路-4.jpg

作为MCN机构代表,金孵文化CEO尹健、博集新媒常务副总经理邹积川、ONE·一个总经理兼COO付圣强分别在盛典上做了主题分享,从MCN的角度解读如何在基于微博生态更好的进行IP运营。

正如金孵文化CEO尹健所说,作者、内容、流量是读书类账号在微博的三要素,重量级大神是三要素三位一的,而MCN机构能够做到的就是帮助作者补齐短板,打造出三位一体的大神级微博账号。同时,想要实现微博生态下IP内容向IP品牌进军,需要深刻理解微博内容属性,充分洞察用户需求。对此,博集新媒常务副经理邹积川结合自身实践阐述了如何打造IP的宝贵经验,他认为,IP是一个内容或一位作家,它不单纯等于某一本书、某一部电影或某一个漫画。IP运营需要作者输出个性化的内容并打造亲和力,同时,也需要机构通过规划流量,提供体系化内容为作者运营进行加持。

重磅发布IP价值榜 打造全行业营销新思路

近年来文学IP已俨然成为影视剧、动画等内容的剧本摇篮,也诞生了众多“现象级”IP剧,令IP价值得到前所未有的凸显。新媒体时代是一个可以助力个人品牌达到最大化的时代。在当今的市场环境下,作家不仅要有能力写出优秀的作品,而且还要善于进行市场营销,打造个人和内容品牌,创造IP价值。

2019年,微博读书联合克劳锐发布了IP价值榜榜单,这是一份以作者的微博数据及IP孵化为维度,衡量作者IP价值的全新榜单。

“创作V势力“V影响力峰会在成都举办 。微博读书引领新互联网时代文学营销新思路-5.jpg

在本次盛典上,举行了IP价值榜榜单发布仪式,微博读书高级经理白洁称,这一榜单的推出为整个读书行业提供了全新的营销思路,是属于新媒体时代的作者价值榜单。

近些年,为积极响应国家“全民阅读”工作,微博读书作为网络推广全民阅读的阵地,也一直在大力推动好书推广,引导全民阅读风尚。著名作家张皓宸与李柘远在本次盛典中受聘成为“微博2019读书大使”,他们将继续在微博上,向读者和网友推荐好书,引导阅读,让爱读书、读好书、善读书的全民阅读热潮在微博上蔚然成风。

感谢新媒体支持

北京时代光华出版社

新经典文化股份有限公司

北京文通天下图书有限公司

联合读创(北京)文化传媒有限公司

静嘉读书

诗词天地鉴赏会

“创作V势力“V影响力峰会在成都举办 。微博读书引领新互联网时代文学营销新思路-6.jpg



作者简介:高德,管理、沟通及思维培训专家,继2013年出版畅销书《洗脑术:怎样有逻辑地说服他人》之后,开始深入研究“智商税”这一时代骗局,以帮助人们优化思维模式、提升心智防御能力,出版新书《智商税 :如何避免信息焦虑时代的智商陷阱》
温馨提示:
1、在论坛里发表的文章仅代表作者本人的观点,与本网站立场无关。
2、论坛的所有内容都不保证其准确性,有效性,时间性。阅读本站内容因误导等因素而造成的损失本站不承担连带责任。
3、当政府机关依照法定程序要求披露信息时,论坛均得免责。
4、若因线路及非本站所能控制范围的故障导致暂停服务期间造成的一切不便与损失,论坛不负任何责任。
5、注册会员通过任何手段和方法针对论坛进行破坏,我们有权对其行为作出处理。并保留进一步追究其责任的权利。
楼主热帖
天茗SEO优化网店,请联系微信A13489884026
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

首页

论坛

群组

导读

我的

快速回复 返回顶部 返回列表