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年度十大爆红微博营销事件你认为第一名是?

碧落红尘剑法 Lv.1 实名认证

2019-7-10 11:48:12 | 只看作者

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过去的2018是个网络塑造奇迹的年代,总有些事情惊呆我们的下巴,或许你也是这些事件的参与者或许你还不知道发生了什么,但是这些事件背后的玄机或许值得你去了解和学习,下面让我们一起来盘点2018年十大微博营销事件:

第一:支付宝锦鲤

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事情的起源是在2018年的国庆长假那段时间,为了迎接国庆,支付宝在9月29日发起了一个抽奖活动,要抽取一位幸运儿,送上超级大礼包。但随着参与转发抽奖人数的增多,最终抽奖时,获奖的概率达到了惊人的300万分之一!活动上线6小时,微博转发破百万,成为微博史上转发量最快破百万的企业微博账号。最终,这条微博收获400多万转评赞,2亿的曝光
中奖用户“信小呆”微博粉丝一夜之间涨到71w,听说她还不用工作,不仅今天不用工作,甚至有可能下半生都不用了,为什么这么说呢,因为支付宝送的真的是一个超级大礼包!下面这位幸运者的礼包清单。

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礼包清单实在太长了,小编截取了一小部分



天上掉馅饼的故事看似好像是真的发生了,超级豪华的礼品清单,看着眼花缭乱,几乎不可能的获奖那个概率,成为了那个“天选之子”的侥幸心理,刺激着大众的神经。但实际上,这并不是一次支付宝创新的活动,但为什么只有这次如此火爆?首先,这一切都是策划好的,并非支付宝单枪匹马冷启动。支付宝的运营团队联合了各大品牌合作方,要求各大品牌在规定的时间内完成评论和转发。微博蓝V的集中式评论和转发,不仅扩大了影响力,还提升了整个活动的声势。

其次,“锦鲤”这个词自带传播性。支付宝这次活动微博文案的第一句就是:祝你成为中国锦鲤。微博本身就堪称“锦鲤之乡”,文案不需要多余的解释,用户见到这个词后,可以直接参与、转发,不需要再转述或者发明新的概念,减少了传播的阻力。

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最后,超出预期是引爆传播的前提。抽奖转发在微博上是一个很老的营销方式,大大小小的抽奖每天都在进行,关键在于奖品是不是足够多,足够丰富,足够刺激。此次支付宝的奖品清单,阅读完需要大概三分钟,真真的集万千宠爱于一身,任谁看了不想转发。

第二名:虎扑撕吴亦凡:一周完成三年KPI

2018年7月底,短短一周多的时间,虎扑直男与吴亦凡粉丝的大战让虎扑步行街的粉丝量从66万升到超过100万,微信指数增长,虎扑的步行街微博涨粉30w+,微博热搜居久不下,更厉害的是,在iOS应用榜单常年徘徊在七八百名开外的虎扑APP,48小时内疯狂上升600多名,直冲前60位。有传言说虎扑一周内完成了三年的KPI。

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为什么虎扑如何60万干翻3000万大军成为最终赢家?

事件的起因是有用户在虎扑步行街发了一段关于发出吴亦凡的“无修音”音频,这下惹恼了吴亦凡的粉丝,于是就开战了,虎扑本来只是坐山观虎斗,但是很快他们发现苗头不对,事情越闹越大,于是先发制人。选择猛烈的“回击”,利用吴亦凡这个超级流量IP,一直在推波助澜 (具体操作不知道的可以去杜娘那补补课!

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在虎扑吴亦凡大战的背后,是年轻男性对伪女权不满情绪的集中爆发,正是这种价值观上的一致认同,帮助虎扑走出小众,用户群体迅猛增长,在此不得不给虎扑运营的小伙伴点赞,从一开始发现热点,然后一步步通过话题策划,短短几天时间,紧紧抓住了热点营销真是打了一手好牌啊!

第三:王思聪庆祝IG夺冠抽奖

为庆祝IG战队在2018《英雄联盟》S8世界总决赛大获冠军,王思聪在微博豪掷百万办抽奖活动,凡是有幸中奖者每人可获得一万元现金,11月11日正式开奖,微博抽奖资格:从转发/评论/点赞中抽取113人,每人1万现金,总计113万。

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王思聪从来都不是省油的灯,别看人家是个富二代,但是人家是个有脑子的富二代,他很清楚大众知道什么,想要什么,虽然一条微博砸了113万但是收获那是杠杠的

这次抽奖,该微博2小时破300万转发,1天破1900万转发,成为微博历史上最快破1000万,王思聪的微博粉丝量从原来的1600万,暴涨到3500万,2小时千万级别的转发量,成功搅局天猫双十一,成为微博社会化营销的新纪录

第四:冲顶大会:刷屏级APP

要不说王思聪是个有脑子的富二代呢,刚刚砸完113万赚足眼球还不过瘾又出来搞事了,

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1月3日晚,正是王思聪30岁生日,他宣布拿出10万元给一款名为冲顶大会的App当作奖金,并且说到:“我撒币,我乐意”,“每天我都发奖金,今晚9点就发10万”,并附上自己在冲顶大会App中赢得322.58元奖金的截图。借着王思聪生日的热度,当晚 21 点的那场答题有 28 万人参与。

先入局者先发制人,后入局者难起波澜。最先上架的“冲顶大会”占得天时,一时热度大涨,排名飞速上升。这下你还认为思聪只会玩玩女主播喝喝花酒吗?

第五:法国队得冠,华帝退全款

2018年7月16日,主打家电产品的华帝公司在世界杯比赛前表示,若法国队世界杯夺冠,华帝将全额退款。要是说2018年营销最佳事件我个人觉得是华帝,这招剑走偏锋从一开始的热度不高,到后来法国队一路挺进八强,一下子把大家的目光都拽了过来,可谓孤注一掷啊,

几乎在法国队摘下2018年俄罗斯世界杯冠军的同时,“法国队夺冠,华帝退全款”,在社交媒体上刷屏。众人质疑也好,看笑话也罢,总之华帝是火了。虽说后来7900万退的不是现金,而是购物卡被大家疯狂吐槽,但是华帝的营销不乏是一件出奇制胜的成功案例。

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华帝这样搞亏不亏本?

根据测算,华帝此次退款总额低于7900万元,由华帝公司总部承担的退款责任不超过2900万元世界杯期间,而“法国队夺冠,华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题,华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球,其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。而且,这波营销直接带来了销量的提升。活动期间,华帝线下同比增长20%左右,线上同比增长30%以上。天猫618当天,华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一,单日最大增幅高达525%。透过数据你会发现这是一次堪称完美的营销案例。

第六:故宫彩妆:复古营销之路

如果你认为 600 岁的故宫是个陈旧迂腐的来企业那你就大错特错看,今年双十二前,故宫淘宝放了大招,在官方微博发出了一篇《假如故宫进军美妆界》,推出了故宫彩妆系列,短短几天,这一篇文章已经被转载超过6万条,文章的阅读量更是超过了858万,在彩妆界实实在在火了一把。

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粉丝们不仅在朋友圈、微博转发以示支持,更是用真金白银进行爱的投票。
不仅实质为故宫彩妆上新广告的微信软文阅读量快速突破10W+,而且在产品开售仅10分钟,故宫彩妆销售量均破300。开售一小时,2款口红销量均破2000,眼影破1000。

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看看这个养眼的设计
为什么偏偏只有故宫彩妆备受粉丝青睐?在小编看来,故宫彩妆走红离不开这5个神仙操作。
1、过硬的设计能力
2、强烈的粉丝意识
3、大胆猜需求,小心证真伪
4、不尬撩的品牌哲学
5、持续的创意与网感

第七:戴森:今年的终极种草单

10月初,随着自媒体“Camelia山茶花”发布文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的终极草单》,阅读量达10w+,一夜之间,无论男女,人们的朋友圈都被条消息刷屏。

随着传播量的剧增,戴森卷发棒“黑科技”“高颜值”“贵”“发量”等特点也逐渐被提及,各类段子频出,戴森新品席卷全民,成为人人都想晒到朋友圈的品牌。

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由于高昂的价格以及神器般的功能,让戴森卷发棒在社交媒体上拥有了天然自带的营销话题,激起了社交媒体上吃瓜路人的无限狂欢,男女通吃。同时,戴森紧密结合当下人们关注的痛点、热点,长期让戴森品牌与解决痛点、热点联系在一起,用强大的产品功能来为消费者种草

第八:谷歌:猜画小歌

自从退出中国搜索引擎市场后,谷歌大概无时不刻都想“卷土重来”。7月,这家以搜索引擎著称的巨头,用一款微信小程序“猜画小歌”占领了朋友圈“C位”,刷足存在感的同时,还顺便激发了身边一票“灵魂画手”画风基本是这样:

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很显然谷歌是通过微信进来的,当年辣么决裂的撤出中国,现在又悄悄摸摸回来

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并且这款游戏利用用户在“通关”后炫耀的心理,将结果分享到朋友圈,以此来获取更多的用户参与游戏。接下来还有什么惊喜让我们拭目以待。

第九《创造101》王菊、杨超越爆红效应

2018年夏天最火的综艺非《创造101》莫属了,基本每期节目播出后,都上了微博热搜榜。
先来说说《创造101》,这是一档腾讯视频推出的中国首部女团成长节目,一开始有101位女练习生,经过层层选拔后,会选出人气得票数排名前11位的女练习生组成“中国第一女团”出道。而票数多少都是由观众决定的,在网民投票过程中,出现了两个比较有趣的现象。
一是王菊票数从一开始差点被淘汰,到后来直追前三,甚至在某两个平台上票数位居第一。

二是杨超越这个从农村出来的姑娘,跳舞数拍子唱歌跑调,实力差到如此地步票数却排名第二。

于是人们讨论的重心,主要集中在王菊和杨超越两个人身上其次,节目方用鲜明的个人特点引发大众的认同和情感共鸣。王菊和杨超越,一个是实力派输在了外貌,一个是缺乏实力的外貌派,恰好是两个非常明显的对立面,这两个对立面的身后站的都是一个个群体,群体带来的效应立即引爆了网络。“实名diss杨超越”的话题一度登上微博热搜第二位,国民老公王思聪甚至还点赞了一条diss杨超越的微博,现在关于杨超越的争议越来越多,两军对垒,堪比世纪大战

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第十:马蜂窝:抱歉,把你的俄罗斯酒店错订到希腊了,你打车去希腊吧……

马蜂窝成功的将一次危机公关,做成了营销。7月份,有用户在发微博说,由于马蜂窝的系统错误,将自己预定的欧亚大陆西边海森崴的巴巴多斯旅馆定成了位于大陆西边的希腊的巴巴多斯旅馆,用户到了海参崴才发现,由于没有该家酒店的订单信息而无法入驻。

之后用户联系客服,客服给出2个方案:
    赔偿216元。自行打车到对接错误的旅馆,报销车费并赔偿100元优惠劵。

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显然客服给出第二个方案并没有查询地图,从海森崴打车到希腊的巴巴多斯旅馆,打车费高达8万元。这个事件随着用户在微博上发布了题目为《马蜂窝:抱歉,你在海参崴预订的酒店我们订到希腊了?你打车去希腊吧》的文章后,持续发酵,#马蜂窝打车去希腊#的话题也引发了446万的讨论,并引发了不少媒体的陆续报道。

我们来看看马蜂窝在此次事件中怎么做的:马蜂窝很有诚意的选择遵守承诺根据方案二,补偿打车费,并给予原订单金额三倍的赔偿,成功的转危为安并且赢得好感。

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马蜂窝这次承认错误的行为,成功的将一场危机公关转变成了一场危机营销,收获了大部分网友的心,并且只支付了8万块!世界杯期间,马蜂窝花了上亿元的广告费,用高频重复的广告语,对用户进行轰炸,但是用户并不买账,反而被人诟病。

好了这就是2018年微博上发生十大事件,在这些事件的背后大家可以看到它们都是一个共同的特性就是“互动”,之所以能引起这么强烈的轰动是因为在这个过程中每一个事件都是能引起大家强烈的互动欲望,或是对金钱的渴求,或是激发我们内心深处的正义感,或是唤起我们童年美好的回忆,好吧,不管是哪样他们都是成功的 ,因为他们让我们单调的生活变的有趣 多了。(最后感谢小方脸Eva,本文部分内容小方脸Eva)
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幸福使者 Lv.10 实名认证

2019-8-2 13:57:19 | 只看作者
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昌野惠康苟 Lv.10 实名认证

2019-8-5 03:04:33 | 只看作者
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如颖随行 Lv.5 实名认证

2019-8-7 22:54:22 来自手机 | 只看作者
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陈建鼎 Lv.10 实名认证

2019-8-11 02:08:55 | 只看作者
very good
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风华依旧浓 Lv.10 实名认证

2019-8-14 03:12:26 | 只看作者
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百顺福茶叶 Lv.5 实名认证

2019-8-17 09:23:56 | 只看作者
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迷人不及你亚 Lv.5 实名认证

2019-8-20 18:40:12 来自手机 | 只看作者
无论是不是沙发都得回复下
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